€12.4M
Budget total Q2 2025
↑ +18% vs Q1
3.2x
ROAS moyen pondéré
↑ +12% vs objectif
+45%
Potentiel optimisation
⚡ IA Nexize détecté
86%
Score efficacité mix
→ Optimisation en cours
Performance par canal marketing
| Canal | Budget alloué | ROAS | Performance | Conversions | CPA | Tendance 7j |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta AdsFacebook + Instagram | 28%€3.47M | 4.2x | EXCELLENT | 2,340 | €142 | +12% ↗ |
| Google AdsSearch + Shopping | 35%€4.34M | 3.1x | BON | 1,890 | €178 | +2% → |
| YouTube AdsVideo + Display | 12%€1.49M | 2.8x | BON | 567 | €234 | +8% ↗ |
| TikTok AdsVideo native | 12%€1.49M | 1.8x | MOYEN | 423 | €312 | -1% → |
| Display RTBProgrammatique | 13%€1.61M | 0.9x | FAIBLE | 189 | €567 | -18% ↘ |
Attribution multi-touch en temps réel
7.3
Touchpoints moyens
Parcours B2C complexe
45j
Cycle de conversion
Voyage premium
€890K
CA sous-attribué
Display + YouTube
Insights d'optimisation
🚀 Réallocation Display vers Meta : +€2.8M de ROI
Transférer 60% du budget Display (sous-performant) vers Meta Ads. Potentiel +67% ROI global avec même investissement total.
Impact estimé : +67% ROI global · Actionnabilité : 98%
📈 YouTube Ads segment couples : terrain vierge
Canal YouTube sous-exploité pour segment couples premium. Creative storytelling émotionnel + remarketing cross-platform.
Impact estimé : +€1.9M CA · Actionnabilité : 85%
⚠️ Display RTB : ROI insuffisant détecté
Reach élevé mais conversion directe faible. Rôle d'awareness difficile à mesurer avec attribution last-click. Budget à réallouer.
Impact estimé : -€430K gaspillage · Actionnabilité : 95%
💡 Attribution multi-touch : +34% ROI réel
Mise en place attribution avancée pour valoriser vrais contributeurs (Display awareness, Social consideration, Search conversion).
Impact estimé : +34% ROI recalculé · Actionnabilité : 90%
🎯 TikTok optimization : focus Gen Z
2.8M impressions et forte viralité content, mais difficultés conversion segment premium. Optimiser pour acquisition jeunes voyageurs.
Impact estimé : +156% conversion Gen Z · Actionnabilité : 75%
Scénarios d'allocation budgétaire
Scénario A : Focus performance
Concentration 80% budget sur Meta Ads + Google Ads. Maximisation conversions directes, sacrifice reach pour ROI.
45%
Meta Ads
+17% vs actuel
35%
Google Ads
Maintien
12%
YouTube
Maintien
5%
TikTok
-7% vs actuel
3%
Display
-10% vs actuel
Impact estimé (3 mois)
ROI global : +45% vs mix actuel
Conversions : +2.340 réservations
CA additionnel : +€7.8M
Reach total : -12% (impact brand awareness)
Scénario B : Mix équilibré
Équilibre performance/awareness. Maintien multi-canal avec optimisations ciblées par plateforme.
35%
Meta Ads
+7% vs actuel
30%
Google Ads
-5% vs actuel
15%
YouTube
+3% vs actuel
10%
TikTok
-2% vs actuel
7%
Display
-6% vs actuel
3%
Print/Radio
Maintien
Impact estimé (3 mois)
ROI global : +28% vs mix actuel
Conversions : +1.580 réservations
CA additionnel : +€5.2M
Brand awareness : maintien niveau
Scénario C : Innovation digitale
100% digital native. Arrêt total médias traditionnels, focus plateformes sociales + search + nouveaux canaux.
40%
Meta Ads
+12% vs actuel
25%
Google Ads
-10% vs actuel
15%
YouTube
+3% vs actuel
10%
TikTok/Snap
-2% vs actuel
7%
Podcast/Audio
Nouveau canal
3%
Gaming/Twitch
Nouveau canal
Impact estimé (3 mois)
ROI global : +52% (digital pur)
Reach 18-35 ans : +78%
Coût acquisition : -31%
Risque : perte segment 45+ traditionnel
Recommandations stratégiques
1
Réallocation budget Display vers Meta immédiate
Transférer 60% budget Display (ROAS 0.9x) vers Meta Ads (ROAS 4.2x). Impact immédiat sur ROI global sans augmentation budget.
+€2.8M
Impact ROI
48h
Délai
Très faible
Risque
2
Lancement YouTube Ads segment couples premium
Canal sous-exploité pour segment couples 25-45 ans. Creative storytelling émotionnel + remarketing cross-platform Facebook.
+€1.9M
Impact CA
€450K
Budget initial
3.8x
ROAS cible
3
Attribution multi-touch avancée
Implémentation tracking pour valoriser touchpoints YouTube/Display dans parcours B2C complexe (7+ interactions moyennes).
+34%
ROI calculé
2-3 sem.
Setup
€890K
CA révélé
4
Optimisation TikTok pour acquisition Gen Z
2.8M impressions mais conversion faible. Refocus sur acquisition jeunes voyageurs (18-30) avec offres adaptées.
+156%
CVR Gen Z
UGC
Creative aventure
Réalloc.
Budget
Intelligence Nexize — Optimisation automatique
AI
LIVE
Algorithme prédictif activé
L'IA Nexize analyse 120+ variables en temps réel : saisonnalité, concurrence, weather impact, événements. Optimisation automatique des enchères et budgets.
86% — Efficacité algorithme · Amélioration continue
Attribution cross-device détectée
45% des conversions impliquent plusieurs devices. Mobile recherche → Desktop réservation. Attribution last-click sous-évalue Display et YouTube de 34%.
Opportunité saisonnière identifiée
Pic réservations été dans 8 semaines détecté. Recommandation : +200% capacité booking Meta Ads + campagne massive "Évadez-vous" sur destinations plage.
Optimisation pilotée par l'IA Nexize
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